永豐餘投控（1907）看好高品質衛生紙市場成長可期，旗下五月花衛生紙品牌宣布推出「一抽搞定」的年度重量級新品「厚棒衛生紙」，主打市場最厚實柔軟觸感，僅需1張便能擦拭乾淨，丟入馬桶也能快速分解，希望藉此帶動五月花品牌營收成長1成。

永豐餘旗下消費品實業負責生產家紙及潔品，區分為五月花、得意、柔情3品牌。五月花強調細緻柔軟的高質感，得意主攻物有所值、便宜好用的中價高CP值市場，柔情則陸續推出旅行風、韓風語錄包、黑白熊等不同圖像，走個性化路線風格。

永豐餘指出，台灣家紙市場規模達100億元，其中高品質衛生紙近年均有1～2成成長，市場接受度日益增加，經調查顯示近8成消費者願意購買。永豐餘旗下五月花、得意目前市占率各約1成，走個性化路線的柔情則相對較少，合計在台市占率約2成多。

永豐餘指出，五月花推出3層衛生紙已10年，但調查顯示消費者對衛生紙厚度仍不滿足，過半數使用者上廁所會一次使用2抽以上衛生紙。對此研發推出市場最厚的衛生紙，主打「厚就是棒」搶攻「厚商機」。經過300位消費者盲測，其中滿意度高達98％。

永豐餘家紙台灣年產量10.8萬噸，由桃園楊梅、台中清水廠生產，中國大陸年產能14.9萬噸，由北京、揚州、昆山、廣東鼎豐4廠生產。其中，產品線多元且高品質的五月花銷售最好，多品項長銷熱賣，得意在中價位市場表現穩健，走個性路線的柔情則獲年輕族群共鳴。

永豐餘消費品實業2018年合併營收達111.3億元，年增6.54％，其中台灣營收64.85億元，年增12％，中國大陸則因調整營運策略、改以銷售原紙為主，導致營收下滑。不過，因調整效益顯現，去年營業利益達2.25億元，年增達3.1倍。

永豐餘消費品零售行銷部行銷經理顏靜雯表示，抽取式衛生紙在台灣普及率達87％，看好市場需求逐年成長，此次推出話題性與產品力十足的「厚棒衛生紙」，滿足消費者對厚度的需求，預料將掀起一波厚商機熱潮，希望帶動五月花品牌營收成長1成。

同時，「得意」衛生紙去年底與大甲鎮瀾宮跨界合作，推出Q版媽祖造型的「得意抽取衛生紙－好神限定版」，顏靜雯指出，推出後已成功帶動銷售成長。隨著媽祖已展開繞境，將進一步強化行銷，盼推升能見度及品牌知名度，進一步推升銷售成長。

「厚棒衛生紙」已搶先在家樂福上架，並祭出買一串現折20元優惠，全聯則將於12日上架，亦推出加購及福利優惠。此外，亦同步在集團電商通路「永豐商店」銷售，祭出免運費及會員加碼優惠。

(時報資訊)